教學(xué)儀器廠家世界品牌實驗室蘋果重返

　

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的 2016 年度第十三屆世界品牌五百強(qiáng)26 日在紐約揭曉。最新世界品牌五百強(qiáng)榜單顯示，蘋果(Apple)重回榜首！

世界品牌 500 強(qiáng)榜單至今已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了 13 年，其評判的依據(jù)是品牌的世界影響力；而用來衡量品牌的影響力的，主要有三個關(guān)鍵指標(biāo)，即市場占有率（Share Of Market）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領(lǐng)導(dǎo)力（Global Leadership）。

今年的榜單前三名依然由蘋果、Google 和亞馬遜三家包攬，然而 Google 從去年的第一名變成了第二名。而排名第四到第十的，依次是微軟、可口可樂、Facebook、梅賽德斯奔馳、沃爾瑪、通用電氣、麥當(dāng)勞。

值得注意的是，前十名都是美國品牌；而且在品牌知名度上，互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)的表現(xiàn)最為突出，占據(jù)了其中的五個位次。實際上，這次入選榜單的國家分布中，美國品牌占據(jù)了其中的 227 個，英法兩國各為 41 個；而日本、中國、德國分別為 37 個、36 個和 26 個。

其中，在入選榜單的 36 個中國品牌中，入圍前 100 名的有國家電網(wǎng)、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國移動、華為和聯(lián)想。另外，今年新上榜的中國品牌有萬科、中國中鐵、中國太平等。

關(guān)于中國品牌入選數(shù)量少的原因，劍橋大學(xué)制造業(yè)研究院教授 Steve Evans 認(rèn)為中國制造大而不強(qiáng)，必須技術(shù)和品牌兩條腿走路。而哈佛大學(xué)商學(xué)院教授 John Deighton 也評論稱：

中國品牌的原產(chǎn)國戰(zhàn)略應(yīng)盡可能避免，美國90%的鞋都是中國制造，但都貼的還是美國品牌。應(yīng)該將品牌建立在消費(fèi)者所關(guān)心的品質(zhì)之上，而不是原產(chǎn)地。

另外，世界品牌實驗室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲獎?wù)?nbsp;Robert Mundell 也表達(dá)了他對品牌重要性的看法：

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個重要特征就是品牌主導(dǎo)，我們對于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的了解和認(rèn)識大都是從品牌開始的。政府官員應(yīng)該和企業(yè)首腦一樣，加強(qiáng)品牌策略研究，因為品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)中鮮活的生命體，也是其核心競爭力的最直接體現(xiàn)。