教學設備從實驗室里走出來的品牌，

疫情暴發至今漸成常態化趨勢，無口罩，難出行，恐出行，談菌色變的當下，有效抗菌的健康意識已深入滲透到大眾生活的方方面面。追溯起抗菌纖維的使用歷史，大約4000年前的古埃及人就學會了采用經浸漬液處理后的布保存木乃伊。時至今日，抗菌、除菌已成為重新衡量家庭健康生活理念的新標準，具備良好抗菌性能的功能性制品，成為了現代人追求健康生活的必備物品，抗菌纖維制品成為后疫情時代的市場新寵。

以技術壁壘應對綠色壁壘

能夠有效破壞細菌等微生物的細胞壁和病毒的胞膜，使其內物質外泄，致使代謝失衡，從而抑制細菌滋生和滅活病毒，達到抗菌抗病毒的效果，這便是抗菌纖維中起到關鍵性作用的PHBV。

早在1999年，杭州天安控股攜手中國科學院微生物研究所開始PHBV生產中試，主要原料為非轉基因玉米淀粉所制造的葡萄糖，該項目被列為國家高技術研究發展863計劃。

擁有了PHBV材料生產的全球核心專利技術，是否可以廣泛投入應用？在深入考察分析了目前國內無添加抗菌市場及行業現狀后，2019年，南京禾素時代應運而生。以PHBV和PLA共混為基材，通過紡絲工藝生產出新型纖維——禾素纖維，這就讓略顯抽象的PHBV有了最初的形態。

抗菌紡織市場的藍海一經出現，各類抗菌材料便開始應用到紡織制品中，而目前，銀離子、石墨烯竹纖維、遠紅外纖維等抗菌技術的安全性問題仍舊存在爭議。不采用后期添加，將抗菌技術前置，這是禾素時代在抗菌問題上給出的態度。打破傳統紡織品單純以印染質量、牢度質量、織物質量等技術指標判定好與壞的標準，將具備抗菌性和可降解性的禾素纖維納入到紡織產品中，從原料、生產到廢棄物處理的全過程綠色環保，既解決了安全高效抗菌難題，又迎合了綠色生態發展的需要。針對一些國家設置的綠色壁壘，我國紡織行業正面臨前所未有的挑戰，這也促使國內紡織品貿易進入良性、綠色、可持續競爭階段，禾素時代的技術壁壘無疑是應對紡織貿易壁壘的良策。

立足生物基抗菌領域，禾素時代聯合香港理工大學等科研團隊突破關鍵技術，成功研發出禾合"、"OPHB"等一批全新抗菌材料。這些新材料被廣泛應用于醫療用品、紡織服飾、家紡用品、母嬰護理、女性用品、個人防護等多個領域，實現以創新為引擎，以科研為驅動，推動產品迭代升級的發展格局，在2020年禾素時代成功通過國家高新技術企業認定。

實驗室里走出來的品牌

2021年中央經濟工作會議明確指出，要激發涌現一大批專精特新企業。2022年4月，禾素時代國貨精品專精特新主題廣告登陸南京地鐵3/4號線。

安全抗菌、環保可降解、具備大規模生產能力，禾素時代同時滿足了這三點要求，甚至可以說目前在國內也是僅此一家企業。將禾素纖維納入至紗中，再出口至國外，因產品抗菌效果優良，禾素時代的外貿訂單有了遞增的勢頭。符合了歐盟標準的禾素纖維原料，在國內也擁有穩定的B端市場，森馬、圣迪奧、浪莎等國內知名品牌同樣將禾素時代作為重要面料采購渠道。從B端市場轉向C端用戶，是禾素時代的重要戰略轉型之舉。

沒有花哨的包裝，只有實驗得來的數據，從實驗室走出至大眾視野，禾素時代以安全抗菌的方式構造國人健康生活新生態。全棉或許是全棉時代的品牌標簽，簡約是無印良品的產品理念，那么安全抗菌便是禾素時代產品的核心功能點。

紡織品是日常貼身穿著較為常見的面料，也是細菌生長和繁殖的良好媒介。原紗抗菌是禾素時代提出的技術理念，將抗菌纖維織入紗布中，經過多次水洗不影響抗菌效果和穿著效果，自然是追求健康生活品質的消費者所需要的。

從實驗室走出來，又回到實驗室中去。專注于技術研發的禾素時代，將獲得的利潤又投入到后期的研發環節中。2022年5月，禾素時代消臭聚酯纖維混紡紗線成功入選2022/2023中國紗線流行趨勢推薦產品名單。想要讓禾素時代產品的技術像滾雪球一樣再堅實一些，想要讓自己的壁壘再高一點，這是禾素時代最樸實、踏實的初衷，也是穩扎穩打的品牌作風。

酒香也怕巷子深，健康的生活理念也需要廣而告之。將消費者關注點集中在抗菌理念上，是禾素時代初期的宣傳策略。有了健康理念的普及推廣基礎，逐漸走上發展快車道的禾素時代開始側重于精準營銷模式，將目標用戶鎖定在20歲至50歲的群體，以國貨精品，行業第一為發展目標，采用品牌自播+頭部達人帶貨的營銷方式，2021年實現品牌全渠道銷售額超5000萬。在抖音平臺，禾素時代以抗菌襪、抗菌衛生巾為主推產品，其中，禾素防臭襪銷量位于抖音電商排行榜-襪子爆款榜首位，抗菌襪多次獲得商務休閑襪爆款榜第一名防臭襪爆款榜第一名等榮譽，王小羽、羅永浩、瑜大公子、烈兒寶貝、陳意禮、彭十六等眾多知名達人推薦種草。

2022年4月，位于南京金鷹湖濱天地的首家禾素時代旗艦店落地，通過開設線下門店，讓更多消費者實實在在地去感知、體驗了相關產品，強化品牌功能認知。

將處于紡織產業鏈上游的纖維進行技術創新，不僅帶動了產業的變革，也同時引領市場流行趨勢，禾素時代正在以研發者的角色給行業發展注入新的活力。未來，禾素時代將在技術創新、產品開發、品牌推廣、市場拓展等方面繼續挖掘潛力，醫療領域將會是禾素時代重點布局的板塊，從目前熱銷的居家抗菌紡織類制品，再到醫療抗菌產業，從小家，到大家，這個從實驗室里走出來的品牌，正穩扎穩打地朝著國貨精品的目標邁進。

文字：龐文嫻 黃穎