原標(biāo)題：世界品牌實(shí)驗(yàn)室排行榜揭密: 中國(guó)品牌500強(qiáng)21億起步
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征就是品牌主導(dǎo)，我們對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的了解和認(rèn)識(shí)大都是從品牌開(kāi)始的。如通過(guò)波音、通用，我們認(rèn)識(shí)了強(qiáng)大的美國(guó)；通過(guò)奔馳、西門(mén)子，認(rèn)識(shí)了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡?guó)；通過(guò)三星、現(xiàn)代，了解了韓國(guó)。那么，中國(guó)品牌的名片有哪些呢? 由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2016年（第十三屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》（China’s 500 Most Valuable Brands）排行榜將于6月22日在北京揭曉，最近的代表中國(guó)最高水準(zhǔn)的品牌國(guó)家隊(duì)陣容即將誕生。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特?蒙代爾教授(Robert Mundell)說(shuō)：2016年是世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國(guó)品牌榜的第13個(gè)年頭。2004年入選門(mén)檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值則為49.43億元。去年入選門(mén)檻已經(jīng)提高到20.16億元，而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)216.26億元。今年, 中國(guó)500品牌的價(jià)值最低將超過(guò)21億。中國(guó)制造快速崛起的背后，卻是中國(guó)品牌嚴(yán)重缺失的現(xiàn)實(shí)。由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)起的良品中國(guó)基金，將透過(guò)篩選、協(xié)調(diào)和注資，協(xié)助具特色的中國(guó)品牌開(kāi)拓海外市場(chǎng)，提振經(jīng)濟(jì)之余，同時(shí)也借此向海外宣傳中國(guó)文化，增加國(guó)家軟實(shí)力。
世界企業(yè)家集團(tuán)CEO丁海森說(shuō)，中國(guó)早該有一個(gè)良品中國(guó)(BrandChina)計(jì)劃，推廣讓世界各地年輕人爭(zhēng)相效仿的本土品牌，而不是永遠(yuǎn)強(qiáng)調(diào)價(jià)廉物美。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室的另一個(gè)榜單2015年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，入選國(guó)家共計(jì)27個(gè)，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的228席, 英國(guó)以44個(gè)品牌入選超越法國(guó)位居第二, 法國(guó)以42個(gè)品牌入選屈居第三。日本、中國(guó)、德國(guó)、瑞士和意大利是品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)，分別有37個(gè)、31個(gè)、25個(gè)、22個(gè)和17個(gè)品牌入選。中國(guó)雖然有31個(gè)品牌入選，但相對(duì)于13億人口大國(guó)和世界第二大經(jīng)濟(jì)體, 中國(guó)品牌顯然還處于第三世界。
一個(gè)國(guó)家的品牌要走出去，首先要培養(yǎng)在品牌所在國(guó)的忠誠(chéng)度。在亞洲，各國(guó)國(guó)民的消費(fèi)忠誠(chéng)相去甚遠(yuǎn)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室的亞洲消費(fèi)者國(guó)民品牌忠誠(chéng)度調(diào)查顯示：日本消費(fèi)者的國(guó)民品牌忠誠(chéng)度最高，高達(dá)61%；韓國(guó)排名第二，忠誠(chéng)度達(dá)38%；中國(guó)相比以往，忠誠(chéng)度有了不小提升，達(dá)到36%，排名第三。每年，70%的新產(chǎn)品因?yàn)椴粷M足消費(fèi)者們的需求從市場(chǎng)上消失。因此，直接從消費(fèi)者大腦中獲取信號(hào)(有關(guān)情緒、注意力、記憶等)這樣的神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)研究工具，領(lǐng)先的企業(yè)都會(huì)嘗試。丁海森認(rèn)為，國(guó)民對(duì)本國(guó)品牌的忠誠(chéng)度高低，與國(guó)家軟實(shí)力、人均收入緊密相關(guān)。日本消費(fèi)者一直是日本品牌最忠誠(chéng)的用戶，對(duì)日本產(chǎn)品的質(zhì)量有強(qiáng)烈的信仰，只有21％的日本人認(rèn)為全球品牌超過(guò)本地。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室是全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)，全資附屬于世界企業(yè)家集團(tuán)(iCEO.com)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌設(shè)計(jì)、品牌保護(hù)，專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界一流學(xué)府。已連續(xù)發(fā)布13年的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》采用的評(píng)估方法是目前通行的經(jīng)濟(jì)適用法（Economic Use Method），通過(guò)對(duì)企業(yè)的銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)等數(shù)據(jù)的綜合分析，判斷企業(yè)目前的盈利狀況。同時(shí)，運(yùn)用品牌附加值工具箱(BVA Tools)計(jì)算出品牌對(duì)收益的貢獻(xiàn)程度，最后計(jì)算出品牌的當(dāng)前價(jià)值。
據(jù)悉，2016年世界品牌大會(huì)將于2016年6月22日在北京舉行，今年的會(huì)議主題是可持續(xù)發(fā)展的品牌(Sustainability Brands)。一個(gè)偉大的品牌要想可持續(xù)發(fā)展, 必須和社會(huì)、自然和道德緊密相連。可持續(xù)發(fā)展的核心思想是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、保護(hù)資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)一致。今年的演講嘉賓包括牛津大學(xué)(University)賽德商學(xué)院教授斯蒂芬?沃格博士(Stephen Woolgar)、劍橋大學(xué)(Cambridge)制造業(yè)研究院教授斯蒂芬?埃文斯（Steve Evans）博士、歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)教授瓊?克勞德?拉里齊(Jean-Claude Larreche)博士。返回搜狐，查看更多
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